ادوردز

ادوردز یا نام جدید آن گوگل ادز به عنوان یکی از اصول دیجیتال مارکتینگ در فضای مجازی شناخته می شود. مگر می شود سایت یا برندی اقدام به تبلیغات در فضای دیجیتال بکند و نام این کانال تبلیغاتی مهم را نشنیده باشد. تبلیغات در گوگل اکنون دیگر تنها به فضای موتور جستجوی گوگل خلاصه نمی شود بلکه تبلیغات به شکل جامع تری سوگیری کرده است. گوگل در اخرین به روز رسانی های اخیر در سال ۲۰۱۸ سعی دارد پلتفرم مارکتینگ اختصاصی خود را ارائه دهد که تمامی مراحل یک مارکتینگ پلن را اجرا می کند. اجزایی مانند :

  • نظرسنجی و تحقیق بازار
  • تبلیغ در محیط های مختلف موتور جستجو – اپلیکیشن ها – ایمیل – ویدئو ها
  • تحلیل و بررسی
  • آزمون و خطا
  • هوش تجاری

همه این عناصر دیگر نمی توانند به این صورت در پلتفرمی مانند گوگل ادوردز جای بگیرند. نامی بزرگتر برای آن انتخاب شده است و آن نام تبلیغات گوگل بشمار می رود. ادوردز از ابتدای خلفت موتور جستجوی گوگل آغاز به کار کرده است . بهتر است بگوییم یکی از مدل های درآمدی اصلی گوگل نیز به شمار می رفت و شاید دلیل اصلی و مهم اقتصادی خلقت گوگل نیز بوده است.  در این سال ها بسیار دستخوش تغییرات گسترده شده است تا اکنون که شکل و شمایل ویژه و اختصاصی به خود گرفته است. افراد در مواجه با این نوع از تبلیغات دو نوع رویکرد اصلی دارند:

  • برون سپاری کل پروژه تبلیغات گوگل و بهینه سازی کامل توسط یک تیم خبره
  • درونی سازی پروژه تبلیغات گوگل و اجرا توسط خود

تعاریف، اصطلاحات و واژه نامه گوگل ادوردز

در هر دو مورد می شود گفت نقص ها و امتیازهایی وجود دارد که اگر نکات مهمی رعایت نشود می تواند هر یک منجر به شکست یا پیروزی یک برند در محیط ایترنت شود.

برون سپاری پروژه تبلیغات گوگل برای برندهایی موثر است که در ابتدای راه تبلیغات دیجیتال هستند و یا تیم های کوچک و متوسطی دارند که تمرکز اصلی آن ها در بخش فنی و تولید محتوا است . البته در برخی برندهای اصلی بازار بازهم برون سپاری را می بینیم نه به خاطر اینکه توانایی اجرای این نوع از تبلیغات را ندارند بلکه تفاوت اجرای این تبلیغات توسط یک تیم خبره و تایید شده توسط گوگل با خود شخص یا خود برند می تواند گاهی اوقات به اختلاف هزاران دلاری برسد . تنها کافی است که تصور کنید در یک کمپین تبلیغاتی که در ماه ۱۰۰ هزار دلار برای یک برند برجسته و مهم در عرصه وب فارسی اجرا می شود فقط ۱ یا سنت تفاوت قیمت باشد . بله درست است تفاوت اجرا ۱۰۰ هزار ضربدر ۱ سنت در هر ماه است . این اختلاف خیلی بیشتر از این اعداد است و گاهی اوقات اختلاف به ۲۰ سنت می رسد و این رقمی نیست که هر برندی بتواند چشم پوشی کند  و از کنارش بگذرد. گروه نکست سین آنقدر به خود اعتماد دارد که در مسیر همکاری با بسیاری از برندها از این اختلاف قیمت هزینه های خود را تامین می کند .

 

آموزش گوگل ادوردز جامع

در مسیر آموزش های گوگل ادوردز لازم است ذکر کنیم که آموزش جامع تبلیغات گوگل تنها زمانی ممکن است که بتوانیم یک فرد را برای مدت های طولانی در معرض آموزش های پی در پی و بهینه سازی های مستمر قرار بدهیم . آموزش هایی که تفاوت های اساسی با آموزش های تئوری دارند:
  • تولید محتوای تبلیغاتی موثر
  • بهینه سازی کمپین ها براساس مناقصات و تحلیل رقبا
  • تحلیل تبلیغات و امتیازگذاری صحیح
  • تحلیل کلیدواژه ها
  • هدفگیری کاربران و گردآوری کاربران سایت

این نوع از آموزش ها توسط آژانس های تبلیغات دیجیتال اجرا نمی شود بلکه افراد به سبب پشتکار و تلاش مستمر در بحث سعی و خطا به آن می رسند.

مفاهیم پایه ای گوگل ادوردز (GOOGLE ADWORDS)

کلمات کلیدی گوگل ادوردز  GOOGLE ADWORDS یا Google Ads  به نوعی کلیدواژه اصلی تبلیغاتی این روزهای دیجیتال شده است. اصلاحات اصلی این نوع از تبلیغات به شرح زیر است :
  • تبلیغات در موتورهای جستجو – Search Advertising
  • تبلیغات بصری – Display Advertising
  • تبلیغات ویدئویی – Video Advertising
  • تبلیغات فروشگاهی – Shopping Advertising
  • تبلیغات اپلیکیشن – App Promotion
  • تبلیغات موبایلی – Mobile Advertising
  • تبلیغات ایمیل باکس – Gmail Advertising

 

این ها بخشی از مجموعه بزرگ تبلیغات در گوگل است که شما وقتی به درستی نگاه می کنید هنگام تبلیغات دیجیتال فضایی نیست که نتوانید از طریق گوگل به آن دسترسی داشته باشید. از بنرهای داخل سایت های محبوب گرفته تا ویدئوهای تبلیغاتی قبل یا بعد از شروع یک ویدئو و یا در محیط اپلیکیشن . سوال خیلی ها این است که با توجه به این حجم گستردگی محیط تبلیغاتی آیا گوگل به نوعی سایر محیط های تبلیغاتی را تحت شعاع خود قرار داده است. پس دیگر چه نیازی به تبلیغات بنری در شبکه های کلیکی و بنری است؟!

اشتباهات مرگبار در تبلیغ گوگل ادوردز

یکسری از اشتباهات در تبلیغات گوگل مرگبار است . مدتی پیش یک کمپین تبلیغاتی برای یکی از دوستان اجرا کردیم که در آن اقدام به تبلیغات بنری یک برند کردیم . بودجه این کمپین تبلیغاتی کمتر از ۲ یورو در روز بود ولی گوگل تنها پس از چند ساعت اجرا ۵۰ یورو اکانت تبلیغاتی را شارژ کرد. این نوع از اشتباهات سهوی است و تنها میزان استفاده از بودجه را تحت تاثیر قرار می دهد اما باید در نظر گرفت که یکسری از اشتباهات نباید تکرار شود :

  • تولید محتوای نامناسب
  • استفاده از کلیدواژه ها به صورت کلی
  • استفاده نکردن از کلمات منفی در هنگام تبلیغات
  • ایجاد چند لندینگ به صفحات مختلف اینترنتی در یک گروه تبلیغاتی

در مقاله ای که بعدا در مورد آن صحبت می کنیم ۷ اشتباه رایج و مرگ بار تبلیغات در گوگل را مطرح می کنیم که تصور می کنیم برای خیلی جذاب باشد.

انتخاب صحیح کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ( گوگل ادوردز )

سوال بسیاری از افراد در همین زمینه تحلیل و انتخاب کلیدواژه هاست . چه کلیدواژه هایی انتخاب کنیم که بهترین نتیجه را در تبلیغات گوگل اخذ کنیم.  تبلیغات گوگل از یکسری از ابزار پیشرفته تحلیل و پیش بینی بهره می برد. یکی از پیشرفته ترین نوع تحلیل و انتخاب کلیدواژه ها خود تبلیغات گوگل در زمینه keyword planner است. این ابزار به شما کمک می کند کلیدواژه های یک سایت را استخراج کنید و یا در مورد یک موضوع خاص اقدام به نمایش کلیدواژه های مرتبط می کند. البته که شما می توانید از یکسری ابزارهای جانبی تحلیل و تحقیق کلیدواژه بهره مند بشوید تا بتوانید متوجه بشوید چه کلیدواژه هایی بیشترین میزان جستجوی ماهیانه را در یک منطقه جغرافیایی دارند.

گوگل ادوردز (GOOGLE ADWORDS) و سئو

رابطه میان تبلیغات در گوگل و بهینه سازی سایت نه آنقدر نزدیک  است که بشود گفت یکسان است و نه آنقدر دور که بشود گفت کاملا مجزا از هم و بی ربط. تبلیغات در گوگل می تواند یکی از عناصر کمک کننده به بهینه سازی سایت باشد. از مهمترین دلایل استفاده از تبلیغات گوگل در هنگام برنامه ریزی در پروژه سئو میتوان به چند فاکتور مهم اشاره کرد :

  1. نمایان شدن کلیدواژه های مهم سایت
  2. رهگیری اهداف سایت و نرخ تبدیل پذیری کلیدواژه های مهم
  3. جهت دهی به ترافیک ارگانیک سایت
در گروه نکست سین همواره توصیه می کنیم که از این شیوه تبلیغاتی یعنی تبلیغات گوگل در کنار پروژه سئو استفاده شود تا بتوانیم با اجرای هر دو کمپین داده های تکمیلی خوبی را جذب کنیم.

 

تحریم ها و تبلیغات گوگل

اخیرا یکسری از افراد در پی تحریم گوگل از داخل کشور هستند و یا از خارج از کشور فشار به گوگل می آورند که اقدام به اتخاذ محدودیت های بیشتر برای کاربران ایرانی و یا تبلیغ دهنده ها بکند. اما خوب می دانیم که بسیاری از سایت های اصلی ایران و یا شاید بشود گفت غالب این سایت ها از تبلیغات گوگل استفاده می کنند و خوب اینطور نیست که گوگل نمی داند یا نمی فهمد که سایت های استفاده کننده ایرانی هستند. مسلم است که گوگل می داند و در این بین زیاد مشکلی هم ندارد با این قضیه ولی خوب هیچ اقدامی برای برداشتن محدودیت ها نمی کند.

برخی از محدودیت های گوگل ادوردز در ایران :

  • عدم امکان هدفگیری موقعیتی کشور ایران و شهرهای ایران
  • عدم امکان هدفگیری شماره تماس های ایرانی
  • عدم امکان هدفگیری سایت های ایرانی
  • عدم پذیرش سایت های ایرانی

تمامی محدودیت های بالا طوری است که بازهم امکان هدفگیری ۹۰ درصدی کاربران ایرانی وجود دارد و گوگل نیز تحریم خاصی را نقض نمی کند.

تبلیغات گوگل برای دامنه های IR

این سرتیتر بسیاری از آژانس های تبلیغاتی است که ما برای دامنه های IR تبلیغ نمی کنیم و یا نمی توانیم !  اما چنین کاری امکان پذیر است و مشکلی در ارائه خدمات به سایت ها با دامنه IR وجود ندارد.  بله تبلیغات برای دامنه های IR نوعی ریسک است و محرومیت ها و محدودیت هایی را برای اکانت تبلیغ کننده در پی دارد.

راه اندازی کمپین گوگل ادوردز در چند گام

برای راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل چند مسیر ساده وجود دارد. ابتدا می بایست اقدام به باز کردن یک اکانت در سایت گوگل کنید و سپس حساب مالی خود را در بخش payment و billing info  ثبت کنید و سپس کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید .

ایجاد کمپین :

  • انتخاب هدف تبلیغاتی :
    • فروش : هدف فروش به نوعی به جذب کاربران با تمایل به خرید می پردازد و هدفگیری اصلی بالا بردن درآمد سایت است
    • جذب کاربر: جلب نظر کاربر برای انجام نوع خاصی از فعالیت مورد نظر سایت مانند تماس با ما – پر کردن فرم و …
    • ترافیک : هدف اصلی بالابردن ترافیک سایت و کلیک دریافتی از تبلیغات است
    • برندینگ و اگاهی عمومی‌: صرفا نمایش تبلیغات بسیار اهمیت دارد و بالا بردن آگهی عمومی از حضور برند در فضای مجازی
    • تبلیغ اپلیکیشن : بالا بردن تعداد نصب فعال اپلیکیشن در دو محیط اندروید و IOS
  • انتخاب نوع کمپین :
    • متنی : صرفا تبلیغات در محیط موتور جستجو و شرکا
    • تصویری : تبلیغات بصری و تصویری مانند بنرها در سایزهای مختلف
    • ویدیویی : تبلیغات ویدئوی آپلود شده در Youtube و نمایش در یوتیوب و سایر شبکه ها و اپلیکیشن ها
    • اپلیکیشن : تبلیغ اپلیکیشن اندرویدی یا IOS اپل در فضای گوگل استور یا اپل استور
    • فروشگاهی ‌: تبلیغ محصولات یا خدمات فروشگاهی

۱۰ نکته برای ساختن یک تبلیغ گوگل ادوردز خوب

نکات زیادی در هنگام تبلیغ در گوگل وجود دارد اما شاید بتوان این ۱۰ فاکتور را بسیار مهم شمارد که از سایت سرچ لند و نوشته شده توسط جیسون پاکت است

  • استفاده از اعداد در مقابل خلاصه نویسی عددها در تبلیغ
  • به حروف نوشتن درصدها و میزان تخفیف ها در مقابل عددی نوشتن
  • استفاده از فعل هایی با قابلیت کلیک بالاتر و تهییج کاربر به کلیک
  • قرارگیری کال تو اکشن (‌ فعل های محرک کلیک مانند جستجو – هدفگیری – خرید )‌ در سرمتن دوم
  • استفاده از نام برند در سرمتن دوم
  • استفاده از چندین نوع توضیحات در چند تبلیغات (‌صرفا تهییجی )‌
  • استفاده از پارمترها و متغیرها در داخل سرمتن ۱  (‌ به جای تبلیغ های یکسان برای محصولات . استفاده از متغیر محصول )‌
  • استفاده از کلیدواژه های پویا در متن تبلیغ
  • تست و بهینه سازی لندینگ پیج ها به عنوان صفحات فرود تبلیغی
  • بهینه سازی سرمتن دوم به عنوان کلید اصلی تبلیغ

نتیجه گیری

در پایان باید اشاره کنیم که تبلیغات در گوگل یکی از کانال های اصلی سرچ مارکتینگ است و گاهی انقدر این نوع از تبلیغات گسترده می شود که دیگر نمی شود حتی در قالب سرچ مارکتینگ آن را قرار داد چرا که تنها یک شاخه از چندین شاخه اصلی تبلیغات گوگل به موتور جستجوی گوگل محدود می شود.  تبلیغات در گوگل از موتورهای جستجو – تصاویر – ویدئوها – تبلیغ اپلیکیشن  گسترده است و در فضای موبایل – دسکتاپ و تبلت گسترده است . در هر فضایی که کاربر قرار داشته باشد تبلیغات گوگل قادر به هدفگیری کاربر است و از این رو می شود با ظرفیتی خیره کننده اقدام به تبلیغات کرد. ظرفیتی که علارقم محدودیت ها و تحریم های کشور هنوز قابل استفاده است و شاید بشود گفت با کیفیت ترین نوع تبلیغات در ایران نیز به شمار می رود.

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

WordPress Anti Spam by WP-SpamShield